Curso de negocios – Marketing Internacional
Marketing Internacional (45 h)
Este curso se centra en los aspectos importantes de la gestión del marketing internacional. Cubriremos las principales características del entorno del marketing internacional, la discusión de la organización de los mercados y los diferentes comportamientos de los consumidores. Un requisito previo para seguir este curso es tener conocimientos básicos de marketing.
METODOLOGÍA
La clase consistirá en una conferencia, pero también en un debate con los estudiantes sobre los apuntes y otro material complementario que se podrá colgar en la página web del curso al menos un día antes de la conferencia programada.
SISTEMA DE EVALUACIÓN
Examen: 40%
Trabajo: 40%
Assistencia y participación: 20%
PLAN DE ESTUDIOS
• Panorama general
o El reto del marketing internacional
• Entorno cultural global
o Fundamentos de la cultura
o Dinámica cultural en los mercados globales
o Cultura, gestión y sistemas empresariales
• Oportunidades del Mercado Global
o Visión Global a través de la Investigación de Mercados
o Desarrollo Económico y las Américas
o Europa, África y Oriente Medio o Región Asia-Pacífico
• Estrategias de Marketing Global
o Gestión de Marketing Global
o Canales internacionales de marketing
o Comunicaciones de marketing
o Gestión de ventas
o Fijación de precios para mercados internacionales
BIBLIOGRAFÍA
Cateora, P. Graham, J, Gilly, M. (2016). International Marketing. New York: McGrawHill/Irwin, 17th Edition
International Business & International Marketing, Willimans, L. Ebook, Amazon 2017 Principles of marketing ,KOTLER,ph Armstrong,G Ebook Amazon 2017
Chernatony, L. and Segal-Horn, S. (2003). The criteria for successful services brands. European Journal of Marketing, 37(7/8), pp.1095-1118.
Inglés
Negocios
45 horas
6 créditos ECTS
Presencial